Con el auge de la tecnología cada vez más presente, el diputado nacional Pablo Outes presentó un proyecto de ley para regular el uso de imágenes digitales, incluidas figuras humanas generadas por Inteligencia Artificial, en la publicidad comercial y política en todo el territorio argentino. Del mismo modo, el texto apunta a garantizar transparencia, proteger la privacidad de las personas y evitar manipulaciones que vulneren derechos individuales.
La propuesta establece que toda pieza publicitaria que utilice imágenes modificadas digitalmente deberá incluir una leyenda visible que indique que han sido creadas o alteradas mediante IA. Además, se prohíbe expresamente el uso de figuras humanas simuladas sin consentimiento previo, incluyendo representaciones de personas reales, figuras públicas o voces manipuladas, sobre todo en contextos electorales o con fines sexuales.
Uno de los ejes centrales del proyecto es la protección de la salud psicosocial de los consumidores. Se plantea la prohibición de modelos corporales o estéticos inalcanzables generados por IA, cuando puedan inducir a errores sobre los efectos de productos o servicios, especialmente en niñas, niños y adolescentes.
El proyecto prevé sanciones que incluyen multas, retiro inmediato de contenidos nocivos y la aplicación de medidas correctivas en organismos públicos que infrinjan la norma. También se establece la figura del consentimiento informado para el uso de datos personales, en línea con las garantías que contempla la Constitución Nacional y el Código Civil y Comercial.
Finalmente, plantea la necesidad de campañas de educación digital para informar a la población sobre el uso de la inteligencia artificial en la publicidad y sus implicancias éticas. “En definitiva lo que proponemos es empezar a debatir el tema en las comisiones, tener en consideración los proyectados por los señores diputados en eje con lo planteado y convocar a los distintos sectores de la sociedad que tienen injerencia y llegar a una norma que cumpla con el objeto del presente proyecto”, concluyó el salteño.
